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루틴이 돈이다

자기통제에 빠진 대한민국과 루틴 비즈니스
르코, 렉스 지음



왜 지금 ‘루틴 비즈니스’인가

헬스, 요가, 명상, 식단, 러닝, 독서, 글쓰기, 온라인 클래스.
사람들은 대부분 중간에 포기합니다.
그런데 시장은 매년 성장합니다.

이 책은 그 역설의 정체를 밝힙니다.
사람들이 구매하는 것은 ‘완벽한 성과’가 아닙니다.
오늘도 해냈다는 작은 통제감입니다.

팬데믹 이후 무너진 사회적 운영체제 대신,
우리는 스스로 일상의 운영체제(myOS)를 짜야 하는 시대에 들어섰습니다.
이 운영체제의 칸을 채우는 것은 작은 루틴들입니다.

이 책은 루틴사회와 자기통제 산업을 처음으로 개념화하고,
정관장 에브리타임부터 PT·요가·영어 교육·챌린지·커뮤니티까지
‘왜 제형이 시장을 결정하는가’를 명확하게 풀어냅니다.

그리고 엔트리–브릿지–코어로 이어지는
계단식 포트폴리오 설계법이라는 실전 매뉴얼을 제시합니다.

루틴 기반 비즈니스를 운영하신다면,
이 책은 시장의 규칙을 이해하고 매출 구조를 다시 짜는 데 필요한
가장 현실적인 보고서가 될 것입니다.



목차

Part 1. 자기통제 활동의 대중화와 패러독스 마켓





과몰입러에 의한 자기통제 활동의 대중화



포기할수록 돈이 커지는 자기통제 마켓

Part 2. 통제감을 파는 루틴 비즈니스





루틴에 중독된 대한민국



루틴사회: 각자가 짜는 일상의 운영체제(OS)



루틴 비즈니스가 파는 것: 성과가 아니라 OOO

Part 3. 설득이 사라진 시대, 요즘 비즈니스의 살길은 제형





왜 덩어리가 더 이상 팔리지 않는가



정관장 에브리타임은 어떻게 ‘기분’을 ‘형태’로 바꿨나



제형의 본질은 리추얼 컨테이너



시장은 ‘플라시보’로 작동하고 있다

Part 4. 팔리는 제형을 만드는 3단계 플레이북

Step 1. 언번들링
Step 2. 리번들링
Step 3. 계단식 포트폴리오 설계하기





르코

대학 자퇴하고 지금까지 7번 창업했습니다.

리움,국립박물관을 비롯해 뉴욕MET, 로마, 샌프란시스코, 이스탄불등 글로벌 최고의 뮤지엄과 일했습니다.

한국예술종합학교에서 1년간 디자인씽킹 강의를 했고 이화여대, 연세대, SADI에서 디지털 마케팅과 디자인 강의를 했어요.

제주로 넘어가 호스텔 개발 사업을 했습니다. 3호점을 앞두고 코로나를 겪으며 매출 90%가 날아가면서 빛나던 12년 창업 생활을 빚으로 일단락 했습니다.

공백기를 갖다가 적금을 깨기 직전에 글로 먹고 살아보자 하고 글쓰기 시작해서 지금을 결과로 얻었습니다.

반려뇌와 삽니다. 정치/철학/진화생물학을 좋아합니다. 좋은 질문을 길어내기 위해 하루 평균 10km를 걷습니다.

렉스

10대 시절부터 미국에서 10개 이상의 마이크로 비즈니스를 직접 기획하고 운영하며, 온라인에서 사람을 모으고, 콘텐츠로 신뢰를 전환하고, 수익화로 연결하는 구조를 체득해왔습니다.

중학생 시절, 학교 친구들과 함께 만든 첫 'BORING'비즈니스는 연 매출 5억 원 규모로 성장하며 처음으로 팀과 함께 돈을 버는 경험을 선사했습니다. 그 경험은 이후의 진로와 사업 감각, 콘텐츠 감수성에 지대한 영향을 주었습니다.

페이스북, 인스타그램, 스레드, 네이버 카페, 밴드, 블로그, 트위터, 레딧, 틱톡, 유튜브, 링크드인 등 11개 이상의 플랫폼에서 총합 80만 명 이상의 팔로워를 모은 경험이 있습니다.

일부 채널은 콘텐츠 자산화 후 실제로 채널을 매각하기도 했습니다. 플랫폼의 알고리즘이 아닌, 콘텐츠 자체가 자산이 되어야 한다는 것.

팔로워 수보다 더 중요한 것은 신뢰를 축적하고 운용하는 구조라는 것을 누구보다 잘 알고 있습니다.

본업은 금융이었습니다. 글로벌 시장, 거시 경제, 자본 흐름에 대한 이해를 바탕으로 콘텐츠와 비즈니스 전략을 구조적으로 설계하는 능력을 갖췄습니다.

<img src="https://dfrkfxkodxofn.cloudfront.net/latched/product/b9010d74-3fab-4bd4-9ea0-7c4977b5e617.png" alt="06" title="06" loading="lazy" style="width:100%;height:auto;cursor:pointer" /><h1>루틴이 돈이다</h1><p>자기통제에 빠진 대한민국과 루틴 비즈니스<br />르코, 렉스 지음</p><div data-type="horizontalRule"><hr /></div><h2>왜 지금 ‘루틴 비즈니스’인가</h2><p>헬스, 요가, 명상, 식단, 러닝, 독서, 글쓰기, 온라인 클래스.<br />사람들은 대부분 중간에 포기합니다.<br />그런데 시장은 매년 성장합니다.</p><p>이 책은 그 역설의 정체를 밝힙니다.<br />사람들이 구매하는 것은 ‘완벽한 성과’가 아닙니다.<br /><strong>오늘도 해냈다는 작은 통제감</strong>입니다.</p><p>팬데믹 이후 무너진 사회적 운영체제 대신,<br />우리는 스스로 일상의 운영체제(myOS)를 짜야 하는 시대에 들어섰습니다.<br />이 운영체제의 칸을 채우는 것은 작은 루틴들입니다.</p><p>이 책은 루틴사회와 자기통제 산업을 처음으로 개념화하고,<br />정관장 에브리타임부터 PT·요가·영어 교육·챌린지·커뮤니티까지<br />‘왜 제형이 시장을 결정하는가’를 명확하게 풀어냅니다.</p><p>그리고 엔트리–브릿지–코어로 이어지는<br /><strong>계단식 포트폴리오 설계법</strong>이라는 실전 매뉴얼을 제시합니다.</p><p>루틴 기반 비즈니스를 운영하신다면,<br />이 책은 시장의 규칙을 이해하고 매출 구조를 다시 짜는 데 필요한<br />가장 현실적인 보고서가 될 것입니다.</p><div data-type="horizontalRule"><hr /></div><h1>목차</h1><h2>Part 1. 자기통제 활동의 대중화와 패러독스 마켓</h2><ol><li><p>과몰입러에 의한 자기통제 활동의 대중화</p></li><li><p>포기할수록 돈이 커지는 자기통제 마켓</p></li></ol><h2>Part 2. 통제감을 파는 루틴 비즈니스</h2><ol><li><p>루틴에 중독된 대한민국</p></li><li><p>루틴사회: 각자가 짜는 일상의 운영체제(OS)</p></li><li><p>루틴 비즈니스가 파는 것: 성과가 아니라 OOO</p></li></ol><h2>Part 3. 설득이 사라진 시대, 요즘 비즈니스의 살길은 제형</h2><ol><li><p>왜 덩어리가 더 이상 팔리지 않는가</p></li><li><p>정관장 에브리타임은 어떻게 ‘기분’을 ‘형태’로 바꿨나</p></li><li><p>제형의 본질은 리추얼 컨테이너</p></li><li><p>시장은 ‘플라시보’로 작동하고 있다</p></li></ol><h2>Part 4. 팔리는 제형을 만드는 3단계 플레이북</h2><p>Step 1. 언번들링<br />Step 2. 리번들링<br />Step 3. 계단식 포트폴리오 설계하기</p><p></p><div data-type="horizontalRule"><hr /></div><h2><strong>르코</strong></h2><p>대학 자퇴하고 지금까지 7번 창업했습니다.</p><p>리움,국립박물관을 비롯해 뉴욕MET, 로마, 샌프란시스코, 이스탄불등 글로벌 최고의 뮤지엄과 일했습니다.</p><p>한국예술종합학교에서 1년간 디자인씽킹 강의를 했고 이화여대, 연세대, SADI에서 디지털 마케팅과 디자인 강의를 했어요.</p><p>제주로 넘어가 호스텔 개발 사업을 했습니다. 3호점을 앞두고 코로나를 겪으며 매출 90%가 날아가면서 빛나던 12년 창업 생활을 빚으로 일단락 했습니다.</p><p>공백기를 갖다가 적금을 깨기 직전에 글로 먹고 살아보자 하고 글쓰기 시작해서 지금을 결과로 얻었습니다.</p><p>반려뇌와 삽니다. 정치/철학/진화생물학을 좋아합니다. 좋은 질문을 길어내기 위해 하루 평균 10km를 걷습니다.</p><h3>렉스</h3><p>10대 시절부터 미국에서 10개 이상의 마이크로 비즈니스를 직접 기획하고 운영하며, 온라인에서 사람을 모으고, 콘텐츠로 신뢰를 전환하고, 수익화로 연결하는 구조를 체득해왔습니다.</p><p>중학생 시절, 학교 친구들과 함께 만든 첫 'BORING'비즈니스는 연 매출 5억 원 규모로 성장하며 처음으로 팀과 함께 돈을 버는 경험을 선사했습니다. 그 경험은 이후의 진로와 사업 감각, 콘텐츠 감수성에 지대한 영향을 주었습니다.</p><p>페이스북, 인스타그램, 스레드, 네이버 카페, 밴드, 블로그, 트위터, 레딧, 틱톡, 유튜브, 링크드인 등 11개 이상의 플랫폼에서 총합 80만 명 이상의 팔로워를 모은 경험이 있습니다.</p><p>일부 채널은 콘텐츠 자산화 후 실제로 채널을 매각하기도 했습니다. 플랫폼의 알고리즘이 아닌, 콘텐츠 자체가 자산이 되어야 한다는 것.</p><p>팔로워 수보다 더 중요한 것은 신뢰를 축적하고 운용하는 구조라는 것을 누구보다 잘 알고 있습니다.</p><p>본업은 금융이었습니다. 글로벌 시장, 거시 경제, 자본 흐름에 대한 이해를 바탕으로 콘텐츠와 비즈니스 전략을 구조적으로 설계하는 능력을 갖췄습니다.</p>

자기통제에 빠진 대한민국과 루틴 비즈니스

왜 지금 ‘루틴 비즈니스’인가

헬스, 요가, 명상, 식단, 러닝, 독서, 글쓰기, 온라인 클래스.

사람들은 대부분 중간에 포기합니다.

그런데 시장은 매년 성장합니다.

이 책은 그 역설의 정체를 밝힙니다.

사람들이 구매하는 것은 ‘완벽한 성과’가 아닙니다.

팬데믹 이후 무너진 사회적 운영체제 대신,

우리는 스스로 일상의 운영체제(myOS)를 짜야 하는 시대에 들어섰습니다.

이 운영체제의 칸을 채우는 것은 작은 루틴들입니다.

이 책은 루틴사회와 자기통제 산업을 처음으로 개념화하고,

정관장 에브리타임부터 PT·요가·영어 교육·챌린지·커뮤니티까지

‘왜 제형이 시장을 결정하는가’를 명확하게 풀어냅니다.

그리고 엔트리–브릿지–코어로 이어지는

이라는 실전 매뉴얼을 제시합니다.

루틴 기반 비즈니스를 운영하신다면,

이 책은 시장의 규칙을 이해하고 매출 구조를 다시 짜는 데 필요한

가장 현실적인 보고서가 될 것입니다.

Part 1. 자기통제 활동의 대중화와 패러독스 마켓

Part 2. 통제감을 파는 루틴 비즈니스

Part 3. 설득이 사라진 시대, 요즘 비즈니스의 살길은 제형

Part 4. 팔리는 제형을 만드는 3단계 플레이북

Step 3. 계단식 포트폴리오 설계하기

대학 자퇴하고 지금까지 7번 창업했습니다.

리움,국립박물관을 비롯해 뉴욕MET, 로마, 샌프란시스코, 이스탄불등 글로벌 최고의 뮤지엄과 일했습니다.

한국예술종합학교에서 1년간 디자인씽킹 강의를 했고 이화여대, 연세대, SADI에서 디지털 마케팅과 디자인 강의를 했어요.

제주로 넘어가 호스텔 개발 사업을 했습니다. 3호점을 앞두고 코로나를 겪으며 매출 90%가 날아가면서 빛나던 12년 창업 생활을 빚으로 일단락 했습니다.

공백기를 갖다가 적금을 깨기 직전에 글로 먹고 살아보자 하고 글쓰기 시작해서 지금을 결과로 얻었습니다.

반려뇌와 삽니다. 정치/철학/진화생물학을 좋아합니다. 좋은 질문을 길어내기 위해 하루 평균 10km를 걷습니다.

10대 시절부터 미국에서 10개 이상의 마이크로 비즈니스를 직접 기획하고 운영하며, 온라인에서 사람을 모으고, 콘텐츠로 신뢰를 전환하고, 수익화로 연결하는 구조를 체득해왔습니다.

중학생 시절, 학교 친구들과 함께 만든 첫 'BORING'비즈니스는 연 매출 5억 원 규모로 성장하며 처음으로 팀과 함께 돈을 버는 경험을 선사했습니다. 그 경험은 이후의 진로와 사업 감각, 콘텐츠 감수성에 지대한 영향을 주었습니다.

페이스북, 인스타그램, 스레드, 네이버 카페, 밴드, 블로그, 트위터, 레딧, 틱톡, 유튜브, 링크드인 등 11개 이상의 플랫폼에서 총합 80만 명 이상의 팔로워를 모은 경험이 있습니다.

일부 채널은 콘텐츠 자산화 후 실제로 채널을 매각하기도 했습니다. 플랫폼의 알고리즘이 아닌, 콘텐츠 자체가 자산이 되어야 한다는 것.

팔로워 수보다 더 중요한 것은 신뢰를 축적하고 운용하는 구조라는 것을 누구보다 잘 알고 있습니다.

본업은 금융이었습니다. 글로벌 시장, 거시 경제, 자본 흐름에 대한 이해를 바탕으로 콘텐츠와 비즈니스 전략을 구조적으로 설계하는 능력을 갖췄습니다.

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[노션북] 루틴이 돈이다

[노션북] 루틴이 돈이다 + 르코&렉스 1:1 컨설팅 1회권

르코&렉스

서수인

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